VR虚拟现实、VR全景正在改变传统广告

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VR虚拟现实、VR全景正在改变传统广告

来源: | 作者:gl880522 | 发布时间: 2024-06-09 | 431 | 分享到:

随着 VR 技术的不断发展，这个社会必定会使其变得愈发触手可及。VR 将全面延伸至电影院、KTV、咖啡厅等个人空间领域，极大地拓展其体验感。并且，VR 也会逐渐走向日常化，这是其必然的发展大趋势。当戴上 HTC Vive 头盔，扣动扳机，便能在空间中尽情旋转、跳跃，进而完成属于自己的 3D 图画。一旦完成，还能够从多个角度欣赏这个立体动态版创作的酷炫之处。

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当 VR（虚拟现实）这项新技术由小众逐渐走向大众，它不再仅仅是极客们的玩物，而是以“VR+”的形式广泛渗透到诸多行业。而当市场营销与 VR 相遇，超强的虚拟体验感正以前所未有的态势猛烈冲击着消费的中枢神经，VR 营销如一股漩涡般自下而上席卷开来。那么，VR 营销究竟凭借什么来改写未来的营销模式呢？实际上，VR 营销已并非新鲜事物，自去年起，众多大品牌在这一领域都进行了不同程度的尝试，其中包括可口可乐、麦当劳、北面、丰田、迪士尼、LV、宝马、耐克、奔驰以及百事可乐等。VR 营销的魅力在于，它能够让消费者与产品、品牌实现零距离的亲密互动，逼真的沉浸式体验令人真假难辨。想象一下，通过虚拟现实的方式将一个产品的使用方法和效果展现在面前，让人们亲身去体验，这是多么酷炫的一件事。然而，当前 VR 市场化所面临的挑战在于如何实现规模化，以及制作一部影片究竟需要花费多少资金，这也是广告主对于 VR 营销的顾虑所在。只有成功消除广告主的这些顾虑，才能使 VR 虚拟现实得以开展营销，并且必将成为下一个重要的营销高地。我们都知道，在产品/服务大规模推向市场之前，会进行一个小规模的市场调研，主要目的是试探消费者与产品/服务是否契合。做产品的要进行试卖，做服务的要开展体验。

试卖相对容易，生产一部分产品，然后在店面或超市租用一个展台即可完成，成本也不高。但是像建设水上乐园、开设大型超市这类大型不可逆项目就不能先建设再体验了，万一消费者不满意，那就意味着前功尽弃。幸而有 VR 这项伟大的发明。VR 展示与 VR 电商紧密相关，既然 Tesco 可以创建一个仿真的虚拟超市，那么在技术支持的情况下，它是否可以构建一个真正意义上支持消费者下单的 VR 超市呢？类似的，其他品牌是否可以开设 VR 电商平台，如同线下的实体店一般，定期上新，定期装扮橱窗呢？要求再高一些，又是否可以支持单人逛街、闺蜜逛街等不同模式呢？这或许会成为继电商之后又一轮新的消费模式。VR 营销能够让许多之前难以实现的创意重获新生。因为在这个其他媒介无法呈现的 360 度全景世界里，无论脑洞开得有多大，**终都能借助 VR 得以实现。拥有 VR 的营销就如同万花筒，观看的光筒虽狭窄，但透过它我们能看到成千上万种绚丽多彩的世界。